מדיאטיזציה של צה"ל: הקמפיין התקשורתי לתפיסת ההפעלה לניצחון

268 מיכל שביט ולורנה אטיאס-לבובסקי זיהוי השפעתה הרבה של הזירה התקשורתית בצה"ל והפיכתה לפלטפורמה לפעילות תקשורתית אינטנסיבית אינה חדשה . פעילות זו מכוונת לענות על הצורך המתמשך, המוסדי וההיסטורי של צה"ל בלגיטימציה לדפוסי הפעולה שלו, לתביעותיו הכלכליות ולמשאבי כוח אדם, כמו גם לעיסוק מתמיד בדימויו הציבורי ( אורן, 2017 ; לבל, 2005 ; 2018 Golan & Ben - Ari, ) . על רקע זה, נקודת המוצא לדיון הנוכחי היא השאלה בדבר הצורך של צה"ל בקמפיין תקשורתי לדוקטרינה צבאית חדשה, מהלך שהוא לכאורה פנים צבאי שגרתי . בעוד שהמדיות התקשורתיות השונות שבהן משתמש צה"ל, לרבות אלו הדיגיטליות, נדונו בהרחבה בספרות ( & Gademann, 2015 ; Manor & Crilley, 2018 ; Stern Ben - Shalom, 2021 ) , הרי שהמחקר הנוכחי מבקש להאיר את שאלת היחסים שבין הפלטפורמות התקשורתיות לתוכן הצבאי שיש בהן ( דוקטרינה צבאית ) דרך תיאוריה של מדיאטיזציה . תיאוריה זו צמחה מתוך הבנה כי בדמוקרטיות מערביות לא ניתן יותר לראות את הצבא בנפרד מהמדיה, וכי הפרקטיקות הצבאיות והמדיה ממוזגות, שזורות ואף אינטגרליות אחת לשנייה ( 2004 Maltby, 2012 ; Schultz, ) . מניתוח ...  אל הספר