המחיר לשימוש יהיה הכי נמוך וההנאה מכל שימוש תהיה הכי גדולה . כשאני הולך לקנות בגדים עם אשתי, אני מבקש ממנה רק דבר אחד : לבחור את הבגד שהיא הכי אוהבת והכי מוצא חן בעיניה ולא להסתכל בשום אופן על המחיר ; שתראה את המחיר בפעם הראשונה רק בקופה . . . אשתי מקשיבה קשב רב לדברי ומהנהנת בראשה בהסכמה . אתם יכולים לנחש לבד מה היא עושה בפועל . . . זה ההבדל בין תיאוריה נהדרת למציאות . כמה זה עולה באמת 415
אל הספר