ר אינו איך אובמה בונה מסרים תקשורתיים באמצעות שלושה עקרונות יסוד : מסרים אופטימיים , נושאים קונקרטיים שמפעילים את שומעיו על ידי מתן "כדור לשיכוך כאבי הראש שלהם" וטיפול בהתנגדויות ובקשיים מראש תוך שימוש ב"זריקת חיסון . " כעת נעבור לסוד שפשוט להסבירו , אך לא תמיד קל ליישמו : סוד הפשטות . " סטייל הוא דרך פשוטה לומר דברים מסובכים " , אמר המשורר , הסופר והמחזאי הצרפתי ז'אן קוקטו . לאובמה יש יכולת לפשט נושאים מורכבים ולהעביר מסרים ברורים , קצרים וקליטים . יכולת זו באה לידי ביטוי כמעט בכל תחום אפשרי שבו הוא מעורב : בניסוח בהיר וקצר של רעיונות מורכבים , במבנה קליל של פסקאות , בדיבור ישיר על נושאים רגישים בשיטת "הפיל בחדר" שראינו , וביצירת משפטי מפתח קליטים . הנה דוגמה מהוועידה הדמוקרטית ב : 2008 "השינוי שאנחנו צריכים לא בא מוושינגטון . השינוי בא אל וושינגטון The change we need doesn’t come ] " . [ from Washington . Change comes to Washington . אובמה משתמש בסודות שידועים זה דורות רבים . מונטסקייה , הפילוסוף הצרפתי שנודע בעיקר בזכות תורת הפרדת הרשויות שלו , אמר יותר ממאתיים שנה לפני שאובמה נולד...
אל הספר