מעורבות עסקית בקהילה מתבססת בדרך כלל על שלושה מרכיבים עיקריים : › תרומה כספית › תרומת " שווה כסף" › התנדבות ארגונית ואישית על אף שתרומה עסקית לקהילה היא הנפוצה והוותיקה מבין פרקטיקות האחריות התאגידית , קיימות דרכים רבות לעשות זאת . קוטלר ולי , ( Kotler and Lee ) בספרם , Corporate Social Responsibility מגדירים שש אופציות למעורבות עסקית בקהילה : . 1 קידום נושא חברתי — Cause Promotions — תרומת כסף או שוות כסף לקידום נושא חברתי . . 2 שיווק מוכוון ערכים — Cause Related Marketing — הקצאת אחוז מסוים מההכנסות או מהרווחים של מוצר לטובת מטרה חברתית . לדוגמה , מיזם שטראוס למכירת מילקי למען בית השאנטי . . 3 שיווק חברתי — Corporate Social Marketing — מסע פרסומי עסקי למען מטרה או נושא חברתי . . 4 פילנטרופיה תאגידית — Corporate Philanthropy — תרומה כספית ישירה לעמותה . . 5 התנדבות בקהילה — Community Volunteering — יוזמה או מתן אישור להתנדבות עובדים מרוכזת , בדרך כלל על חשבון העבודה . . 6 ליבה עסקית — Socially Responsible Business Practices — שילוב הנושאים החברתיים והסביבתיים בליבה העסקית בדומה למודל ...
אל הספר