שיווק ירוק הוא פיתוח של מוצרים או שירותים ידידותיים לסביבה ולחברה , פרסומם ומכירתם באופן שיאפשר גם לצרכנים להיטיב עם הסביבה או עם החברה ולהזדהות עם ערכים אלו . השיווק הירוק מציג את ערכיו הסביבתיים והחברתיים של המוצר או הארגון ומזמין את הלקוח לבחור בו בשל יתרונותיו אלו . מוצרים ידידותיים לסביבה ולחברה שייכים למספר קטגוריות : › מוצרים שחומר הגלם שממנו הם עשויים ידידותי לסביבה ( מזון אורגני , נייר ממוחזר , בגדי פליז . ( › מוצרים ושירותים שהשימוש בהם חוסך משאבי טבע / ידידותי לסביבה ( לדוגמה , מכונית היברידית , נורה חסכונית , חומרי ניקוי אקולוגיים ועוד . ( › מוצרים ושירותים שתהליך הייצור שלהם יעיל מבחינה אנרגטית / סביבתית ( מינימום פליטות ומשאבים . ( › מוצרים ושירותים שמשלבים בתהליך הייצור או המכירה אנשים עם צרכים מיוחדים . › מוצרים או שירותים אשר חלק מהרווחים שהתקבלו ממכירתם מופנים לקידום מטרות חברתיות או סביבתיות .
אל הספר