ה"קלינטוניזציה" של בליירושל שרדר ממד של פופולריות מנהיגותית היה קיים גם במסע הבחירות של טוני בלייר , וממד זה היה בעל חשיבות מכרעת בניצחונו בבחירות . 1997 מפלגת הלייבור בראשותו העדיפה לפעול בסגנון "הפוליטיקאים החדשים" וליישם יחסי ציבור פעילים מקדימים , כדי להשפיע על עיצוב סדר היום החדשותי ולא רק להגיב עליו . מאז , 1994 מפלגת הלייבור בראשותו של בלייר מעורבת באופן פעיל בייצור המסר שהיא רוצה לקדם , וכך היא שולטת על האופן שבו יוצג בתקשורת וייצרך על ידי קהל הצרכנים . ( Heffernan , 1999 ; Sully , 2000 ) אסטרטגיית השיווק של בלייר שמה את הדגש ביציבות כלכלית כמטרת מפתח של המדיניות , בדיוק כפי שעשה קלינטון במפלגה הדמוקרטית החדשה בארצות הברית . בלייר הבין שהצלחתה של ארצות הברית בשנים האחרונות נובעת מיציבותה הכלכלית , ולפיכך כל המדינות המתועשות האחרות צריכות ללכת בעקבות המדיניות הזאת . למעשה , חלק גדול מהרטוריקה השיווקית של בלייר הייתה הד למסע הבחירות של ביל קלינטון ב . 1992 לפי הטיימס , מנהיג הלייבור דיבר בשפה זהה לשל קלינטון כאשר התמקד ב"אחריות לצד זכויות , ובהזדמנויות שצריכה להיות לצדן גם אחרי...
אל הספר