אפ קט"מירוץ הסוסים" הסגנון והמהות של מסע הבחירות , אשר השתנו כאמור באופן דרמטי בחלק האחרון של המאה העשרים , הפכו את "מירוץ הסוסים" ואת אישיותו של המנהיג לשני ההיבטים שערכם החדשותי היה הגבוה ביותר בסיקור מסעי בחירות פוליטיים . כאמור , הבוחר מהמר על הסוס הפוליטי הנראה כבעל הסיכוי הטוב ביותר לנצח ביום ההצבעה בקלפי . להתעצמותה של תופעת "מירוץ הסוסים" יש שתי תוצאות מיידיות , המאפיינות את עידן "הפוליטיקה החדשה" ו"התקשורת החדשה . " תוצאות אלה מכונות " אפקט האנדרדוג" - "אפקט המפסידן" , ( the underdog effect ) ו"אפקט קרון התזמורת" - "אפקט סחיפת ההמונים" . ( the bandwagon effect ) ההשפעות העקיפות שלהן לגבי הפוליטיקאים ויועציהם מסוכנות עוד יותר מההשפעות הישירות . " אפקט המפסידן" מתאר מצב שבו סקרים בלתי מחמיאים עשויים לדרבן קולות שיושבים על הגדר להצביע בעד המועמד המפגר בסקרים ; "אפקט קרון התזמורת" מתאר מצב שבו המצביע מושפע מבחירת הרוב כפי שהיא משתקפת במצג של הסקרים , וקובע את עמדתו על פיה . לכן נאסר בכמה במדינות לפרסם את תוצאות הסקרים במשך תקופה קצובה לפני יום הבחירות . שני האפקטים יכולים להשפיע ע...
אל הספר