ההתמסחרות של השיווק הפוליטי המעבר לשיטת הבחירות המקדימות חייב הישענות רחבה על שיווק פוליטי , ומטרתו של השיווק הפוליטי היא קצרת טווח - ניצחון בבחירות . לדעת החוקרים , זוהי הסיבה לירידה הכללית בהשתתפות בבחירות המסתמנת ברוב המדינות המערביות המודרניות . השיווק הפוליטי אינו מתעניין בהגברת ההשתתפות הפוליטית והמעורבות האזרחית של המצביעים . למעשה , הופקעה מן האזרחים האפשרות לומר משהו במרחב הציבורי , ודבר זה משפיע על רמת הידע הפוליטי וההשתתפות הפוליטית , ובאופן כללי יותר - על איכות השיטה הדמוקרטית . כבר ב 1992 הגדיר ג'יי בלומלר את היושרה של התקשורת האזרחית כאחד הערכים הפגיעים ביותר , הנתונים בסכנה בשל התמסחרות הטלוויזיה באירופה . הוא כינה זאת בשם "אינפוטיינמנט ( infotainment ) של הפוליטיקה , " שילוב של בידור ( entertainment ) ומידע . ( Brants , 1998 ) ( information ) כתוצאה מן הדומיננטיות של השיווק הפוליטי הצטמצם גם השיח הפוליטי המגובש והעצמאי , ובכך צומצמה למעשה יכולת הפעולה של המועמד הפוליטי . גם הצורך בעריכה מתמדת של סקרים ובתגובה מיידית עליהם שינה את פניה של הפוליטיקה המוכרת מן העבר . ( Da...
אל הספר