" שלושה דברים חשובים בנאום : מי אומר זאת , כיצד הוא אומר ומה הוא אומר . ומבין השלושה - האחרון הוא הפחות חשוב מכולם " . ( ג ' ון מורלי , פוליטיקאי בריטי ) " ההיסטוריה תהיה אדיבה כלפי " , התבטא בזמנו ראש ממשלת בריטניה , וינסטון צ ' רצ ' יל , " משום שאני עומד לכתוב אותה " . בפרפראזה על דבריו , אפשר לומר כיום כי ההיסטוריה היתה אדיבה כלפיו משום שהוא נאם אותה . ואמנם , מנהיגים ופוליטיקאים זוכים לעתים למצוא את מקומם על דפי ההיסטוריה בזכות נאום אחד , ולפעמים אפילו בזכות משפט אחד ויחיד מתוך הנאום . ובעידן הנוכחי , שבו כל התבטאות פוליטית , כלכלית וחברתית מדווחת באמצעי התקשורת ומשורשרת ברשתות החברתיות , צריך לא רק לדעת לנאום , אלא גם לדעת איך לכתוב נאום . אלא שלא כל הפוליטיקאים , המנהלים והפעילים הציבוריים יודעים לכתוב נאומים . והמלאכה הזאת מוטלת , בדרך כלל , על כתפיהם של יועצי התקשורת שלהם . דיוויד מקלאוד , לשעבר ראש הסגל של מושל מדינת וירג ' יניה בארצות הברית , אמר פעם : " נאומים גדולים הם בראש ובראשונה רגשיים ולא מבוססי היגיון " . אבל אין די בתבלין הרגשי כדי להבטיח שהנאום יהיה מוצלח ושהנואם יצ...
אל הספר