המדיה על מכלול הארגונים וממלאי התפקידים בה היא מוסד חברתי הפועל באקלים ערכי המעצב את כללי המשחק ואת נורמות ההתנהגות בחברה . למעשה , כל עיתון , תחנת שידור או סוכנות פרסום הם ארגון בפני עצמו , הפועל על פי חלוקת עבודה , היררכיית תפקידים ונורמות מוגדרות . העיסוקים התקשורתיים כרוכים בעשייה ובמלאכה יוצרת , וככל ארגון יוצר אחר , יש בו התלבטות בין צווים מנוגדים של משמעת ארגונית לבין נורמות של חופש ואי - תלות בפיקוח על היצירה . ברוח התפיסה המבנית - תפקודית ( הפונקציונלית ) , מערכות התקשורת השונות ( של העיתון , של הטלוויזיה , הרדיו , העיתונות המקוונות , הפרסום ) אמורות למלא תפקידים חיוניים בחברה , ועל כן הן חייבות לפתח יחסי גומלין עם המוסדות האחרים . על פי הגישה הקיברנטית לתקשורת ולפוליטיקה , התקשורת והפוליטיקה הן תתי - מערכות של המדינה שמזינות זו את זו ( . ( Deutsch , 1966 מוסד התקשורת הוא אוסף של פעולות גומלין המבטיחות זרימת מידע בין תת - מערכות שונות של המדינה . התקשורת כתת - מערכת אחת מני רבות ניזונה מתשומות המוזרמות אליה ומזרימה תפוקות לסביבתה . למשל , מכלול המשאבים הכספיים והאנושיים של מוס...
אל הספר