|
|
עמוד:13
| 31רעק במשמעות בגיל ההתבגרות . לעשות דברים "כמו בת" נעשה עלבון . המטרה שלנו הייתה לשנות את המשמעות של המילים האלה ולגרום לנשים לתבוע לעצמן מחדש את המשפט "לרוץ כמו בת", כך שהמשמעות שלו תהיה להתגאות במי שאת . לסיכום אתגרנו את הלקוחות ואת החברה בשאלה : למה שהמשמעות של "לרוץ כמו בת" לא תהיה "לנצח במרוץ" ? אני זוכרת את הפעם הראשונה שבה ראיתי את הפרסומת לאחר שהיא יצאה ולבי ניתר ; העצמנו נשים, חוללנו שינוי . זה בדיוק מה שגרם לי לקום מהמיטה בכל יום ב- 17 השנים האחרונות וזו בדיוק ההשפעה שרציתי בעולם . הראיתי את זה לבתי הבכורה מיה, שהייתה אז בת 11 , והיא בכתה ושיתפה בזה את כל חברותיה . אבל מה שהיה עוד יותר משמעותי קרה חמש שנים לאחר מכן, כשבתי הצעירה אנה, שהייתה אז בת 11 , התקשרה מבית הספר כולה נרגשת, "אמא, את לא תאמיני, מראים את הפרסומת שלך בשיעור כישורי חיים ! " הקמפיין הזה הפך להיות הפרסומת הוויראלית ביותר ב- 2014 . הוא זכה ב- 14 פרסי פרסום בקאן, היה הפרסומת הראשונה של FemCare שאי-פעם הוקרנה בסופרבול, אירוע הפוטבול האמריקני, בזמן צפיית שיא בטלוויזיה, והמגזין פורבס בחר בו להיות אחד מעשרת הקמפיינים 1 המשפיעים ביותר של העשור . Always # LikeAGirl היה יותר מפרסומת — הוא הפך לסמל להעצמה נשית . עכשיו, מה יקרה אם אשאל אתכם, "מה זה אומר להנהיג כמו בת ? " להנהיג מתוך העוצמות הרכות שלנו ? ברגש ולהט ? להנהיג עם הלב . . . למה זה נשמע לרבים רכרוכי ? אחרי שביליתי למעלה משני עשורים כמנהלת שיווק בכירה בעולם הארגוני, אני חושבת שהגיע הזמן לתבוע מחדש את העוצמות הרכות בניהול ויפה שעה אחת קודם ! החלטתי לקרוא לספר בעברית להנהיג עם הלב . מה זה אומר "להנהיג עם הלב", ולמה זה קריטי היום יותר מתמיד ? עובדים זוטרים עובדים עם הידיים, מנהלים חייבים לעבוד עם
|
|