לכל החברות יש לקוחות . לחברות בנות מזל יש מעריצים . אך לחברות עם הכי הרבה מזל יש קהל . קהל יכול להיות הנשק הסודי שלכם . חברות רבות עדיין מוציאות הון עתק כדי להגיע לאנשים . בכל פעם שהן מבקשות לומר דבר מה , הן צוללות לתוך התקציב שלהן , שולות משם חבילות עצומות של מזומנים , ומפרסמות כמה מודעות . כמאמר הפתגם , אתם מבזבזים חצי מתקציב הפרסום שלכם — פשוט אינכם יודעים איזה חצי . החברות המתוחכמות יותר בימינו מסוגלות ליותר מכך . במקום לצאת מגדרכם כדי להגיע לאנשים , מוטב שאנשים יבואו אליכם . קהל חוזר לעתים קרובות — מיוזמתו — לשמוע מה שיש לכם להגיד . זוהי קבוצת הלקוחות והלקוחות הפוטנציאליים הקשובה ביותר שתהיה לכם אי פעם . בעשור האחרון בנינו קהל המונה יותר מ 100 אלף קוראים הפוקדים מדי יום ביומו את הבלוג שלנו , . Signal vs . Noise בכל יום הם חוזרים אלינו כדי לקרוא את מה שיש לנו לומר . אנו מדברים על אודות עיצוב , עסקים , תוכנה , פסיכולוגיה או שימושיות , או באופן כללי על התעשייה שאנו פועלים בתוכה . יהיה הנושא אשר יהיה , אנשים אלה סקרנים מספיק כדי לחזור ולשמוע עוד . ואם הם אוהבים את מה שיש לנו לומר , ק...
אל הספר