יריב צפתי * ** מבוא הסיקור התקשורתי של מערכות בחירות בישראל , במיוחד בבחירות האחרונות אך גם באלה שקדמו להן , מדגיש את חשיבותם האלקטורלית של סקרי רעת קהל . מאז החל הדיווח על סקרי בחירות בישראל , בשנת , 1969 גדל בהתמדה העיסוק בסקרים בתקשורת ; Weimann , 1983 , 1990 , 1995 ) וימן , . ( 1998 אך יחד עם הגידול בכמות הסיקור , נראה כי גברה גם התחושה כי הסקרים אינם רק משקפים את המערכה הפוליטית , אלא גם מעצבים אותה . ברור לכל כי מועמדים משתמשים בסקרים בעת שהם מקבלים החלטות , וכי עיתונאים משתמשים בהם בעת שהם מנתחים את מהלכיה של מערכת הבחירות . אך מעבר לכך מועלות בשיח הציבורי והתקשורתי גם טענות כי ציבור הבוחרים מושפע מהסקרים בקבלת ההחלטות הדמוקרטית , מפני שאנשים מושפעים מדעתם של אחרים בעת שהם מתלבטים לגבי הצבעתם הם . במודע או לא במודע , הטענות בדבר השפעת הסקרים על הבוחרים נותנות ביטוי לגישות מחקריות שונות בדבר השפעותיה של תפיסת אקלים הדעה על דעת הקהל , ובראשן "אפקט עגלת המנצח" ( bandwagon effect ) ו"ספירלת השתיקה" . ( Noelle-Neumann , 1974 , 1976 , 1984 ) על פי התיאוריה של "ספירלת , "השתיקה אנשים ...
אל הספר