פעילות תקשורתית היא העברת מסר ממוען ( יחיד , ציבור או מוסד ) לנמען . לצורך ההעברה דרושה דרך שבה יעבור המסר . ה"דרך" הזאת מכונה ערוץ , הוא המחבר בין מקור המסר ליעדו . לדוגמה , הערוץ שבו עובר הקול הוא אוויר גלי , והערוץ שבו עוברת הראייה הוא קרני אור . ערוץ הוא קו יציב להעברת חומר כלשהו מבלי שהחומר ישפיע על הקו הזה . מלבד הערוץ דרוש אמצעי שיעביר את המסה אמצעי הוא הכלי או המכשיר המשמש את המוען להעברת המסר . המסר "נטען" בכלי ועובר דרך הערוץ ובתיווכו אל היעד . האמצעים או הכלים להעברת מסר הנם מגוונים : דיבור וכתיבה , הבעת פנים ולבוש , צבע הנמשח על הגוף , הנפת דגלים ועוד . אמצעים אלה עוברים בערוצים שונים בתוך קבוצות חברתיות . האמצעים והערוצים הנם גורמים אובייקטיביים שאינם מעורבים במסר , אך עצם השימוש באמצעי זה או אחר נושא מסר בפני עצמו . כך , משטר רודני השולט בעיתונות ובשידורי הרדיו והטלוויזיה יוצר אצל הנמען שבאופוזיציה חשדנות באשר למהימנותם של תוכני המסר המועברים אליו , ואילו המסר העובר בערוצי הרכילות נחשב במשטר כזה לאמין יותר . לעומת זאת , נמען התומך בשלטון מאמין מלכתחילה למסרים המועברים אלי...
אל הספר