103 בין האינטימי לאנונימי במרחב האורבני "זוג נעליים", ציור מאת וינסנט ואן גוך "נעלי אבק יהלומים", ציור מאת אנדי וורהול המסחור הוא הציר המרכזי של וורהול, שסימן ההיכר הבולט שלו הוא ההשטחה, העדר העומק . אין תוכן ערכי או מוסרי . השקיפות המופיעה אצל וורהול מעידה על נוכחות נפקדת, כסוג של הבלחה המבקשת לייצר הד, להרשים, לעורר תשוקה מבלי לשרת תועלת חברתית . הייצור האסתטי של דימוי הסחורה בקפיטליזם השתלב בייצור הסחורות הכללי . הופעתה של אסתטיקת הסחורות הזאת על 104 איתן מכטר | אביטל מאיה מכטר כרזות הענק ברחובות העיר, שהפכה בבת אחת לאסתטיקה הכוללת של המרחב האורבני והפכה אותו למרחב צרכני, כוננה תודעה חדשה נטולת אפקט רגשי . החוויה של הסובייקט דועכת בין השאר בגין העומס וההצפה של המראות המרצדים בתאורה בוהקת מכל עבר, המחלישים ומדכאים את הרגישות מצד אחד ומייצרים עינוג היפנוטי מאלחש מצד אחר . הסובייקט או האינדיבידואל איבד את יכולתו ליצור המשכיות עם העבר או העתיד והוא מצוי בתהליך של פיצול וחוסר קוהרנטיות . החיקוי הפוסט – מודרני הוא פרודיה ריקה, ולכן לפי ג'יימסון הוא גם נטול דחף סטירי . המקוריות אבדה, וסגנו...
אל הספר