סיפוק צרכים, וזו אמנם התכונה הבולטת בחברת השוק . ואולם, בחובו של התהליך הזה טמון הרס הולך וגובר של הרקמה המשפחתית ושל משמעות ה"בית" . מעתה אין מניחים מראש שדיירי בית מסוים הם בני משפחה ולאנשים הדרים במשק הבית קוראים בשם "קבוצה ביתית" ) 1991 Kertzer, ( . העברת הדגש בהגדרת הבית מיחידה משפחתית ליחידה כלכלית, או ממשפחה לקבוצה ביתית, היא המשקפת את המציאות שבה משתלטות כלכלת השוק ותרבות הצריכה על החברה . התהליכים האלה קיימים גם בחברה הישראלית וגם בקיבוץ . משפחה, משקיבית, קבוצה ביתית כלכלנים רואים במשקבית את יחידת היסוד בכלכלת השוק, כי בסופו של דבר השוק מבוסס על צריכה ומשקי הבית שולטים על רוב המשאבים המיועדים לצריכה הפרטית . ברוב חברות השוק, ההוצאות לצריכה הפרטית מגיעות לשנישלישיס בקירוב מן התוצר המקומי הגולמי . לכלכלן חשוב גודל ההוצאות לצריכה הפרטית של משק הבית ולא גודלו בנפשות או הרכבו הפנימי . אנשי השיווק שמים לב לעובדה, שברוב המקרים האשה היא השולטת בתקציב להוצאות השוטפות ורוב הקניות מתבצעות בהתאם לבחירתה . בדרך כלל, הגברים אינם נוהגים "לערוך קניות" באותה מידה כמו הנשים . ולכן, רוב אמצעי ...
אל הספר