ובעיתון נכתב בציניות שהפרויקט עתיד להיכשל משום שהוא נקרא על שם מפלגה שכשלה . האמת היא שבכלל לא עלה בדעתי שמה של המפלגה, אלא דווקא שמו של הקיבוץ בעמק הירדן . לא ידעתי אז שלימים אהפוך בעצמי לחלק מאותה מפלגה וכישלונה ( ועל כך בהמשך ) . בניית מותג אינה דבר פשוט . בחברות כמו אינטל מושקע בכך תקציב עתק של עשרות ומאות מיליוני דולרים . תהליך מיתוג אינו מסע פרסום בלבד, אלא מהלך שלם . ראשיתו של התהליך במחשבה על הבסיס : מה הלקוח צריך, או מה ישיא לו את הערך הרב ביותר . לעתים, אנשי המיתוג הם שמביאים את הרעיון למוצר . כל מוצר צריך לעמוד בכללים בסיסיים ולספק כמה ערכים . לדוגמה : ביצועים, תצורה, תקשורת אלחוטית וזמן החיים של הסוללה, במקרה של המחשב הנייד . כיום זה נשמע כמעט טריוויאלי, אך בימים ההם הערכים הללו היו חדשניים . הסיבה לבניית המותג ולהשקעה היא הצורך לשכנע את השוק ‑ כלומר, את הצרכנים הגדולים והקטנים ‑ שהמוצר החדש הוא מה שהם צריכים . עבודת השכנוע הזאת עולה הרבה מאוד כסף וכוללת גם כיפופי ידיים, מהלכי שתדלנות ומחשבה על שיתופי פעולה אפשריים . עד לשלב המיתוג אפשר להמשיל את העבודה לגלגול סלע ענק...
אל הספר