תאוריית סוביימטיביות ה רת 59 תמיד בחלופה שהוא מאמין שתניב לו את הסיפוק הרב ביותר . הסובייקטיביות של ההערכה נשענת על טבעו של הסיפוק — סיפוק הוא סובייקטיבי ואינו ניתן למדידה מספרית . המידה שבה דבר מעניק לנו סיפוק היא תמיד אישית . אנשים שואבים סיפוק ממוצרים ושירותים שונים ; כלומר, כל האנשים שונים זה מזה במונחים של סוגי הדברים המהנים אותם . הניסיון גם מראה כי העדפותיו של אדם משתנות מעת לעת . דירוג החלופות שלו עשוי לעבור שינוי בכל רגע . סולם הערכים שלו יכול גם הוא להשתנות בגלל מחיקות ותוספות . הקישור של ההערכה לפרט אינה מצביעה על כך שכל פרט עסוק רק בסיפוק תאבונו וצרכיו . אדם עשוי למצוא סיפוק או הקלה בסיוע לאדם אחר . סיפוק ניתן להפיק לעתים קרובות מהשגת מטרה אלטרואיסטית, כמו גם ממניעים "אנוכיים" . אבל הנקודה היא שבלי התחשב בצורת הסיפוק, הבחירה נובעת מהערכה סובייקטיבית מצד האדם המבצע את הבחירה . אי-הנוחות שהוא מבקש להסיר נמצאת במוחו, בין אם היא נוגעת לבעיה מידית שלו או לבעיה של מישהו אחר . הבחירה שלו נובעת מההעדפה שיש לו להסרת אי- נוחות מסוימת על פני הסרת אי נוחות אחרת שבה היה יכול לטפל .
אל הספר