בארץ, משה גאון ואיל ארד, להעלות על הכתב את תורת הקמפיינים, כך שיהיה מדריך מעשי למי שמעוניין לקפוץ למים הפוליטיים . ספרם "קילר אינסטינקט", שנכתב עם ד"ר ארז יעקובי, מסביר בפשטות איך בונים קמפיין, 75 גאון וארד עבדו בעבר עבור איך משיקים אותו ואיך מכפישים את היריב . צדדים מנוגדים, וכיום הם שותפים שעובדים יחד ולחוד עם מועמדים מהארץ ומהעולם . ״משה ניצח אותי פעם אחת ב ‑ 9991״, אומר ארד, ״ואני ניצחתי בפעם השנייה, ב ‑ 2001 . מאז אנחנו תיקו״ . הניסיון שצברו בשני צדי המפה הפוליטית מרתק . כדי להמחיש את התהליך נדמיין שאנחנו רוצים להריץ מועמדת פיקטיבית ששמה דפנה . ״בשלב הראשון, דפנה צריכה לשאול את עצמה כמה שאלות כדי שאנחנו, היועצים, נעזור לה להחליט אם לרוץ או לא״, מתחיל ארד . ״שאלות כמו, למה אני רוצה לרוץ ? ״ "כי אכפת לי ממדינת ישראל", אני עונה בשם המועמדת . ״אבל מה את רוצה להשיג ? מה בוער כאש בעצמותייך ? לכולם אכפת ממדינת ישראל, אבל לא כולם רצים״, ארד מקשה ולא בכדי . ״יש אנשים שהגיעו לזה כמעט במקרה וזה בעייתי . הם היו בסביבה, עסקו בפעילות ציבורית והתנדבותית, ואחרי קצת לחץ מהסביבה הסכימו להיכנס לפולי...
אל הספר