צויזנר | צוריאל | מרקוס | פורזיקי | מור – לן | גרין | לוי | צפתי | ויסמל – מנור | שפר | שנהב 392 לפי תאוריית "קביעת סדר יום" ( agenda - setting ) , התקשורת משפיעה על מה שהאזרחים תופסים כחשוב ובכך משפיעה על החלטתם למי להצביע ( 2005 McCombs and Shaw, 1972 ; Sheafer and Weimann, ) . הפוליטיקאיות והפוליטיקאים מצידם מנסים להשפיע על סדר היום ( האג'נדה ) של האזרחיות והאזרחים הן באמצעות תקשורת ישירה כמו נאומים, והן על ידי שילוב סדר היום שלהם בזה של אמצעי התקשורת ( 2007 Davis, ) . בין שהתקשורת והפוליטיקאים מתחרים על תשומת ליבו של הציבור ובין שהם משתפים פעולה ביניהם, מקובל להניח שמדובר בשני שחקנים בעלי עוצמה רבה . אולם ייתכן שתפיסה זו אינה רלוונטית עוד . כפי שטען צ'דוויק, כיום סדר היום נקבע ומתעצב בזירה שיוצרות הטכנולוגיות החדשות, המקוונות והמתוּוכות . התכונות הייחודיות של הפלטפורמות הדיגיטליות כגון תנועת גולשים ( traffic ) באתרי אינטרנט או לייקים ברשתות החברתיות, מדגישות את ההשפעה המתגברת של הקהל על התוכן ואת יכולתו לבחור אילו חדשות לצרוך ( ; 2008 Bruns, Napoli, 2012 ) . לכן טכנולוגיות תקשורת ח...
אל הספר