74 טליה אהרוני וביסוס ארגון מעלה כמקור הידע וחיזוק הקשר בין השדה המקומי המתעורר לבין הרשת הגלובלית ומרכזי הכוח שלה . אירועי השנה הראשונה ( 1999 ) נערכו במתכונת זו של שיתופי פעולה וכללו סמינר חגיגי של מעלה ושל המי"ל - המרכז הישראלי לניהול . מרכז זה היה אז אחד מארגוני התשתית העסקיים הספורים שזכו לאהדת קהילת העסקים הישראלית, מכיוון שהיא ראתה בו ארגון המייצר ערך מקצועי, עסקי ותדמיתי ( פרנקל, 2008 : 150 - 157 ) . המרצה המרכזית בסמינר הייתה דמות דומיננטית ומעוררת סקרנות והשראה - חנה ג'ונס, מנהלת קשרי הקהילה של חברת נייקי ( NIKE ) . ג'ונס, ילידת אנגליה, החלה דרכה כעיתונאית וגויסה לנייקי ב- 1998 במסגרת הטיפול בשורת משברי האחריות התאגידית שפקדו את החברה . היא עבדה ממשרדי החברה בבריסל, שכן עיקר המחאה נגד נייקי התקיים באמצעות ארגונים אזרחיים אירופיים . בהמשך עברה ג'ונס למטה החברה באטלנטה, מונתה לסגנית נשיא בכירה לניהול קיימות וחדשנות בחברה וכיום היא מנהלת חברה-בת לפיתוח ולהאצה של תחומים ועסקים חדשים עבור נייקי . הכרנו בכנס BSR בבוסטון ( נובמבר 1998 ) , כאשר במפגש סגור של חברי BSR שאליו הוזמנתי, ש...
אל הספר