אוריינות חזותית במדיה

74 | אוריינות חזותית בפעולה לאופן ששיקולים מסחריים ועמדות פוליטיות משפיעים על סוג התכנים ועל אופיים, כמו גם על האמצעים ועל הטכניקות לעיצוב המסר ולשיווקו . ניתוח של הטקסט החזותי חושף את ה"תפרים" ומפוגג את ההשפעה המגית של התצלום . מטרתו היא לגלות את האמצעים הרטוריים היוצרים את המשמעות . התצלום העיתונאי הוא רק אשליה של מציאות ( בדומה לדבריו של ברכט על התאטרון ) , ומתפקידנו לחשוף את האשליה מתוך גילוי של אחריות חברתית . מסטרמן ( 1985 Masterman, ) מציע כלי לניתוח של טקסטים מילוליים בתקשורת, ואנו מציעות להחיל כלי זה גם על תצלומי העיתונות . הכלי הזה כולל שמונה היגדים המנחים את תהליך הקריאה האוריינית של הטקסט . אלה עשויים לסייע לנו גם בתהליך הקריאה האוריינית של כל אירוע חזותי - אקטואלי המוצג באמצעי התקשורת, דהיינו באוריינות המדיה : א . כל מסר בתקשורת הוא יצירה מובנית חומרי הגלם של התקשורת הם אמנם המציאות היום - יומית, אך התקשורת אינה משקפת את המציאות . היא מציגה תבניות מבע מעוצבות בקפידה אשר אמורות לייצג את המציאות עבור קהל צרכניה . המדיה בונה תמונת עולם שהיא תוצאה של החלטות ושל אילוצים המעורבי...  אל הספר