פרק ראשון : מהי אוריינות חזותיתק | 19 המצאת המצלמה בשנות השלושים של המאה ה - 19 הייתה שיאו של תהליך שנמשך מאות שנים . מקובל לציין מועד זה כתאריך הולדתה של המהפכה החזותית . מהפכה זו שינתה את מעמדו של המדיום החזותי והפכה אותו בעל חשיבות הולכת וגוברת - עד כדי ערעור מעמדה האיתן של המילה הכתובה . יש הרואים בכך מעין חזרה לתקופה הקדם - אוריינית, קרי חזרה לתקופה שלפני המהפכה הטכנולוגית של המצאת הדפוס במאה ה - 15 . מהפכת הדפוס העלתה את קרנה של המילה הכתובה לדרגה מיוחדת בתרבות . היא הפכה את האוריין המילולי בעל כוח ייחודי בחברה ובתרבות . מעמד זה מתערער בימים אלה : האוריין החזותי “צובר כוח", הן כמכתיב דימויים והן כקורא “משכיל" המסוגל לפענח מניפולציות חזותיות, “לשלוט בהן" ולייצר אותן . השינויים . בטכנולוגיה . התקשורתית . יוצרים . בהכרח . שלושה . סוגי . תוצאות : . הם . משנים . את . מבנה . ההתעניינות . ( הדברים . שעליהם . חושבים ) , . את . אופי . הסמלים . ( הדברים . שבעזרתם . חושבים ) . ואת . טבעה . של . הקהילה . ( התחום . שבו . מתקיימות . המחשבות ) . . . . כל . מכונה . היא . רעיון . או . אוסף . של ....
אל הספר