198 | יצחק משיח האופי של הסיקור התקשורתי המתמשך הזה מתדלק בנייה של מודל רעיוני להערצה ולחיקוי : רעיון ההייטק . הוזכרו עדויות ראשונות שמראות כיצד ההייטק, דרך התקשורת, אולי זולג לתחומים רבים אחרים בחברה . הדרך הפשוטה, אך אולי האפקטיבית ביותר שבה גורמים אחרים מחוץ להייטק עשויים להשתמש בהייטק, היא באמצעות ניצול הדימוי שלו ( נתיב שיווקי ) . בדומה לאחת האסטרטגיות שנידונו פה בהרחבה, גורמים מחוץ לענף הייטק לא רק מזהים דרך השיח התקשורתי כי רעיון ההייטק הוא רעיון טוב, והוא מותג חיובי, אלא שרבים שואפים להיצמד אליו, להידמות לו . גופים, מוסדות, חברות מסחריות ואישי ציבור מפעילים את מתודת שיווק הייטק ומעבירים בתקשורת מסר עם גוון וטון "הייטקיים" . הם שואפים לבנות לעצמם ייצוג זהה לזה של ההייטק וליצור לעצמם דימוי עם הילה חיובית .
אל הספר