תקשורת והייטק | 195 151 . גופים כלכליים שאינם שהם עצמם "חדשניים" ו"טכנולוגיים" מתוך ההייטק מבקשים להיצמד להייטק מתוך אינטרס תועלתני - שיווקי . פרקטיקה זו נכונה גם לעולמות הנדל"ן, כאשר קבלן או יזם "צועק" שפרויקט הנדל"ן הבא שלו נמצא בקרבת מתחמי הייטק או צמוד לאזור הכולל חברות הייטק או מתאים ל"אנשים שמבינים הייטק" . וזה רק טיפה בים . מלבד ענפי הפיננסים והנדל"ן גם ענפים ותחומים אחרים מאמצים את המתודה של שיווק מוטה הייטק . אקדמיה, חינוך, תיירות, תרבות ואפילו פוליטיקה, מכילים בתוכם גורמים שפשוט רואים בהייטק כמנוף שיווקי - תדמיתי . הם משתמשים בו כדי לשייף, לחדד, להעצים, ולפעמים אפילו להלבין את התדמית שלהם . עיצוב התדמית עובר, בין היתר, דרך הפריזמה התקשורתית — העיתונות הכתובה — שנידונה פה ארוכות . לשדה העיתונאי יש מקום בעיצוב התפיסה הזו ובהבניית שיווק בגוון הייטק . דהיינו דרך תוכן שמקדם בתקשורת מותג כזה או אחר, הוא מבקש לשכנע אחרים ולהציג תדמית פוזיטיבית שלו . מקרה מעניין ששווה להזכיר בהקשר הזה הוא המקרה הישראלי . בין שבמודע ובין שלאו, בעשור האחרון מדינת ישראל ובעלי עניין פורמליים ובלתי פורמלי...
אל הספר