תקשורת והייטק | 69 ארגון חייב לבחור את האסטרטגיה המתאימה ביותר מתוך שלל האסטרטגיות הקיימות . לא כל מסר תקשורתי מתאים לכל ארגון, ולא כל אסטרטגיה מתאימה לכל חברה . על החברה הטכנולוגית לבחור בקפידה את הקו האסטרטגי - תקשורתי שלה ולהדריך את בעלי התפקידים, המנהלים, הבכירים והזוטרים בחברה להעביר את אותו המסר . עתה נביא בפניכם רשימת אסטרטגיות אופציונליות שנוקטות חברות הטכנולוגיה . הצמדה למותג משחר ההיסטוריה בני האדם נמשכו למוכר ולידוע . אסטרטגיית ההיצמדות למותג ( ידוען ) , שנוקטות חברות הייטק, נשענת על עיקרון זה בדיוק . אסטרטגיה זו כוללת חיבור רעיוני בין הארגון ( הפחות מוכר ) לבין המותג ( המוכר ) . המשוואה פשוטה — חברה לא ידועה רוכבת על ההילה של מותג מוכר . האסטרטגיה המדוברת בבסיסה "מנצלת" את המוניטין שהמותג הידוען צבר לעצמו . קונספט זה עובד גם עם מוצרים ( כלומר הצמדה של מוצר לא מוכר למוצר מוכר ) . הצמדה של הארגון הטכנולוגי למותג המוכר תייצר תפיסה שלפיה הם חולקים ערכים דומים . באופן פרקטי, מסרים שמעביר 76 . הארגון ישלבו שמות של ידוענים או מאפיינים שהציבור מכיר בזירה הטכנולוגית, סביר שארגון הנמ...
אל הספר