תקשורת והייטק | 49 תכופות בערוצים שאינם נמצאים בשליטתו, כמו למשל אמצעי 58 . תקשורת המונים אי אפשר לדון על תקשורת פנים ועל תקשורת חוץ, ובכלל על פעולות שיווק, מבלי לדון בהיבטים הכלכליים — שימוש באפיק יח"צ כגורם להעברת מסרים מחוץ לארגון דורש משאבים רבים ולא כל ארגון יכול להרשות לעצמו את הפריבילגיה הזו ; בשוק המקומי בישראל מדובר באלפי שקלים של תשלום חודשי, בחו"ל שירות זה יעלה אלפי דולרים או אירו, והתגמול לרוב מתבצע בשיטת ריטיינר ( שכר טרחה עיתי ) . בישראל, גורם מקצוע מנוסה בתחום יחסי ציבור משתכר אלפי שקלים בחודש . אך במקום לגייס עובד מן המניין לטובת ביצוע העבודה התקשורתית, חברות הייטק מעדיפות לשכור שירות יחסי ציבור מנותן שירות חיצוני . מדובר באיש מקצוע שמתמחה בקידום תקשורתי אשר נשכר לשם יצירת שיח חיוני ואוהד על אודות חברת ההייטק הנמנית עם לקוחותיו . בתמורה לתגמול הכספי הוא למעשה אחראי להזנה של העיתונאים במידע חיוני המאיר את הלקוח שלו באור חיובי . במידה רבה, מרגע שספק יח"צ חיצוני נשכר בידי גוף או ארגון מסוים, מטרתו היא לענות על כל הצרכים התקשורתיים שנדרש להם . ברוב המקרים אותו גורם יח"צ מתו...
אל הספר