תקשורת והייטק | 33 אך בעידן המודרני והתקשורתי שבו אנו חיים, מתחדדת ההבנה כי אותן החברות נדרשות גם לפתח ולהפעיל מתודות תקשורתיות להעברת מסרים . היעדר מתודה שכזו עלול להנחיל בחברה נורמה של אופורטוניזם תקשורתי שבאופן תאורטי עלול לפגוע בתדמיתה של החברה . במילים אחרות, לצד תרחישים עסקיים ושאיפה לצמוח מבחינה עסקית, חברות הייטק צריכות להיות מוכנות גם לכל תרחיש תקשורתי בכל שלב במחזור החיים, ולשאוף לבנות אסטרטגיה ומערך תקשורתי בריא . המערך התקשורתי הזה של החברה, בהכרח יפגוש את הצורך של העיתונות המסורתית 33 . הנוטה לסקר את הרעיון הטכנולוגי הגדול הבה נזכור כי התחום הטכנולוגי תופס את תשומת ליבה של התקשורת בארץ ובעולם . העיתונאים, ולא רק עיתונאים בתחומים הטכנולוגיים, נוטים להתייחס לנושא הטכנולוגי במסגרת עבודתם . אך למרות מה שאולי נהוג לחשוב, סיקור 34 — הטכנולוגיה בפני עצמו אינו סיקור סטטי, כלל וכלל לא הוא מאופיין בתנודתיות ובגלים תקשורתיים . יתרה מכך, בתוך העיסוק התקשורתי הנסוב סביב "טכנולוגיה" ( כרעיון גדול ) , גם חברה טכנולוגית ( כרעיון ייחודי ) לבטח זוכה ליחס משתנה בהתאם להתפתחויות חברתיות, עסקי...
אל הספר