הערך המוסה׀ 1 7 רוב הסיכויים שלפניכם מונחות הצהרות ערך שבהן השתמשתם פעמים רבות בעבר ואתם שולטים בהן באופן יוצא מן הכלל . יש לי שיטה נהדרת להעמקה נוספת, שתעזור לכם לחשוף משהו חדש . משהו שמחכה להתגלות . אני לא מבין אני לא מגזים . שבע-עשרה דקות תמימות עברו מתחילת המצגת של מייקל, ורק אז השתקתי את הרמקול, הבטתי סביב על היושבים באולם ושאלתי, "למישהו יש מושג על מה הוא מדבר ? " כל ששת המנהלים שלי בהו בפנים חלולות והשיבו בשלילה, מנידים בראשיהם . מייקל ניהל עסק לקשרי משקיעים . הוא עזר לחברות ציבוריות לנהל את המידע ואת יחסי הציבור שלהן כדי לדברר אותם לבעלי המניות ולציבור . מייקל צפה באחת המצגות שלי והתחנן שאעזור לו . הייתי עסוק למדי, אבל אמרתי לו שאוכל להקדיש לו שיחת ועידה בת חצי שעה כדי לשמוע את סיפורו ואת הפיץ' שלו . אבל בלי שום הבטחות . הצוות הניהולי שלי ואני היינו בפגישת סיעור מוחות בחדר הישיבות כשהעוזר שלי הזכיר לי שקבעתי את השיחה הזאת . "אתם רוצים לשמוע איך נשמע פיץ' מחוץ לתעשיית הטלוויזיה ? " התכנסנו סביב הרמקול של הטלפון . מייקל הפעיל את מצגת השקופיות שלו על מסך הצפייה מרחוק, והתחיל לדבר ...
אל הספר