קורא יקר קורא יקר, הדבר הקשה ביותר ( כמעט ) הוא לכתוב את הפתיחה ( "קורא יקר" ) לעיתון חדש . אסור לכתוב שב"מוניטין" הושקעו הרבה מאוד עבודה, כסף ( 2 מיליון ל"י ) או מחשבה — כי הקורא אינו מעוניין ב"סיפורים", רק בתוצאה . אסור לי לכתוב ש"מוניטין" הוא תוצאה של עבודת צוות מאומצת — כי הקורא ממילא מאמין שזה כך, ומבקש שנחסוך ממנו את הצורך להתרגש מזה . אסור לי לכתוב ש"מוניטין" הוא העיתון שלך, או כל סיסמה אחרת בסגנון זה — כי הקורא רוצה גם להישאר לבד וגם להחליט בעצמו אם הוא מצטרף או לא . מה נשאר אפוא לומר מלבד זה שב"מוניטין" הושקעו הרבה מאוד עבודה, כסף, עבודת צוות ושהוא העיתון שלך ? הרבה מאוד, הגיל הממוצע של האנשים העושים את "מוניטין" הוא שלושים ושש . השקפת העולם המשותפת, בקווים כלליים, היא ליברלית מלאה . אולי זה נשמע כסיסמה, אבל היא מתפרקת היטב ב"מוניטין" שלפניך . מדור הכלכלה ( חמישה עמודים, חמישה משתתפים ) נע ממדיניות כלכלית ( ברוך בר — לשעבר עורך כלכלי ביומון "הארץ" ויועץ התאחדות התעשיינים ; ויצחק טאוב — יו"ר הרשות לניירות ערך ) דרך מדריך מחירים של דירות, שוק אופציות ובורסת האמנות . "מוניטין" תו...
אל הספר