148 הנרי דרייפוס של אישיותו . הוא יספר בגאווה לחבריו על מהירותה ועל כוחה, על ההצתה ועל הצללית הנמוכה . המכה הראשונה בפגוש היא טרגדיה נוראה . הוא לומד את תערובת המאייד ביתר קפידה מאשר את תחליף החלב של בנו הבכור . אדם הקונה או בונה בית מתכנן בדרך כלל להתגורר בו לאורך זמן . הוא מהרהר בזהירות במספר החדרים, הוא רוצה סלון בגודל מסוים, הוא עשוי להתעקש על מתקן ברביקיו בחצר . הוא מקבל את החלטותיו באיטיות ובשמרנות . הזהירות הזאת נעלמת כשהוא רוכש מכונית : הוא עשוי לבחור מודל אופנתי נועז מתוך דחף פתאומי, כאילו הכרום הנוצץ סנוור את עיניו . שהרי למכונית יש גלגלים, כך שאם טעמו או האופנה ישתנו, הוא יוכל להיפטר ממנה במגרש הקרוב לממכר מכוניות . מחקרים מראים כי הוא מעוניין בשיא היוקרה במכונית שלו, בלי התחשבות בעלויות . יצרנים מציעים קו של דגמים מכל מותג, ומכירותיהן של מכוניות היוקרה נמצאות במגמת התחזקות ועוקפות את אלה של הדגמים המאופקים יותר . באחד המותגים, שישים אחוז מהמכירות הם של הקטגוריה העליונה, 3,376 דולר, ורק ארבעים אחוזים של הדגם הפשוט, שמחירו 2,323 דולר . בכמה קווים אחרים, היחס הוא שמונים וחמישה...
אל הספר