206 קהילות מקוונות של אנשים המתעניינים בנושאים משותפים ולהתבטא בנושאים המעניינים את הגולשים בפורומים ציבוריים . התכנים המועלים לקהילות מקוונות הם אוצר בלום עבור קובעי מדיניות, אנשי שיווק וחוקרים כאחד, בכך שאחזורם וניתוחם מאפשר לדעת על מה אנשים מדברים ומה השקפותיהם בנושאים העומדים בראש סדר היום הציבורי . אסכולת סדר היום שורשי המחקר הנוכחי נעוצים באסכולת המחקר של סדר היום, מהתיאוריות המרכזיות בחקר השפעות התקשורת . מראשית שנות ה – ,70 עם פרסום מאמרם המכונן של מקומבס ושאו ( 1972 McCombs & Shaw, ) זכתה האסכולה לתשומת לב רבה ועקיבה מצד חוקרי תקשורת ותרמה לידע התיאורטי והאמפירי שנצבר על אודות תהליכי עיצוב דעת הקהל, באמצעות הפניית הזרקור אל תקשורת ההמונים וניתוח תפקידה בתהליכים אלה ( ראו 2004 McCombs, ) . האסכולה מתמקדת בטענה שבכוחם של אמצעי התקשורת להשפיע על סדר היום הציבורי באמצעות הדגשה של נושאים מסוימים והתמקדות בהם, אגב עמעום ודחיקה של אחרים . סיקור של נושא כלשהו בתקשורת ההמונים מגביר את הבולטות של נושא זה בתודעתם של צרכני התקשורת ומשפיע על מידת החשיבות המיוחסת לו ( McCombs & Shaw, 1972 ;...
אל הספר