166 יצחק אורן באמנות התקשורת השיווקית לאזרח – צרכן, כמו כל מוצר אחר . יתרה מזאת, קצב החיים הגובר והרצון המתמיד של התקשורת לכותרת ולסנסציה יוצרים אקלים המקדם בזרועות פתוחות את הספין התקשורתי וגם את הספין הדיפלומטי . הספין מפעיל מניפולציה על מידע, לעתים בקיצוניות, על מנת לשכנע את דעת קהל להבין אירוע או סיטואציה בצורה מסוימת . 151 המסר בעוד שהמסר הדיפלומטי הקלאסי מבוסס על חמקמקות, של הספין הדיפלומטי הוא חד וברור, ומכאן יתרונו וחולשתו : מחד גיסא הוא מאפשר העברת מסר חד – משמעי לצד השני, ומאידך גיסא הוא עלול לעתים להיות בוטה מאוד ולא לאפשר את העמימות הקונסטרוקטיבית של הדיפלומטיה החשאית . בעידן של תקשורת חדשה שבה יש תיאבון בלתי נגמר לכותרות חדשות, יש מקום נרחב לספין דיפלומטי, בייחוד כאשר הוא מלווה בדרמטיזציה ובהצהרות אשר פונות לרפרטואר תרבותי רחב של קהל היעד במדינה זרה . הפנייה לרפרטואר התרבותי מעצים את כוחו של הספין, שכן, בהשאלה מוולפספלד, "הכוח של המסגרות העמוקות ביותר מגיע מהעובדה שהן נבחנות רק לעתים רחוקות, ולרוב נלקחות כמובנות 152 ברמה אחרת, מרכיב המסגור בספין הדיפלומטי מחבר מאליהן" . 15...
אל הספר