מבוא

10 יצחק אורן תופעת "הספין התקשורתי" המלווה את השיח הדיפלומטי ולעתים מאפילה עליו אינה חדשה . ימיה כימי הדיפלומטיה, אבל בעשורים האחרונים כאשר הזירה התקשורתית – ציבורית הופכת לבימה מרכזית, לצדה של המהפכה הטכנולוגית, הופך הספין הדיפלומטי לתחום מרתק ומשפיע יותר מאי – פעם בעבר, בבחינת הזנב המכשכש בכלב . עולם המראות הופך לחזות הכול, והמציאות היא לעיתים העתק חיוור שלו . מקורו של הספין כפי שהוא מוכר בעידן המודרני, בשיטה שהתפתחה בעקבות עימותי מערכות בחירות, במיוחד מאז מערכת הבחירות האמריקאית ב – ,1984 הודות לעניין תקשורתי גואה ולעליית מעמדם של אסטרטגי הבחירות השנונים וחדי הלשון - "The spin doctors" . ערוץ זה התפתח כתוצאה מהמידיות שמאפשרות הטכנולוגיות החדישות לצד הפרקטיקה התקשורתית המעודדת תגובות מהירות ונחרצוּת דרמטית בשיח המדיני . בה בעת חודרת התקשורת לכל פינה אפשרית ולכל תחומי החיים, והופכת למידית וזמינה לכול סביב השעון . מסיבות אלה קנה לו הספין שביתה בכל משרד מדיני ובכל גוף שעוסק בשיווק ובמו"מ על צורותיהם השונות . הספין מוצא את מקומו בתיאוריות הבניית המציאות, אשר בהן הוא משמש כ"מסננת" בין המצ...  אל הספר