242 | שכנעת אותי שוב ! הם לא עושים זאת . מבחינה עסקית, רבותיי, אתם פשוט 'משאירים כסף על הרצפה' . יכולתם להצליח הרבה יותר אם הייתם משתמשים ב'נכסים הלא מוחשיים' האלה – הלקוחות שלכם, המוניטין שלכם, הקהילה שלכם – והופכים אותם לנכסים 'מוחשיים' מבחינה כספית עבורכם . מניסיוני בעבודה עם מאות חברות וארגונים ועם אלפי עצמאים ויזמים מאז 2003 , זיהיתי שאחד האתגרים הגדולים שעומדים בפני אנשים, אם לא האתגר הגדול ביותר, הוא 'לתרגם' את המחמאות להכנסות . גם אנשים שמאוד מוערכים מבחינה מקצועית, 'מומחי תוכן' שנותנים שירות מעולה, מתקשים להבין את הפער שנוצר בין המחמאות שהם מקבלים לבין ההכנסות בפועל, וזה נובע מאי שימוש ב'נכסים הלא מוחשיים' האלה, ומאי הפיכתם ל'מוחשיים' .
אל הספר