ד"ר יניב זייד | 225 שיווקי . גם כאן נוצר 'אפקט מחסור', ואנשים שלא העלו על דעתם ללכת להופעה שלה בעשור שלפני, פתאום נעשו נוסטלגיים, הצטערו ורצו לעשות את הדבר היחיד שנותר לעשות והוא לרכוש דיסק . נחזור ל'כוורת' . הלהקה התפרקה בשנת 1976 . האם אתם יודעים כמה פעמים מאז הם עשו 'קאמבק', 'איחוד' ו'הופעות אחרונות' ? קחו אוויר : 1984 , 1990 , 1998 , 2000 , 2011 , 2013 . בכל המקרים זו נקראה 'ההופעה האחרונה' או 'הופעה חד-פעמית' ( שזה אותו הדבר ) . בקיץ 2013 הקמפיין השיווקי שלהם נראה כך : בהתחלה הם הכריזו על שתי הופעות אחרונות בבריכת הסולטאן, והכרטיסים נחטפו תוך 24 שעות, אז הם הכריזו על הופעה שלישית בבריכת הסולטאן, וגם להופעה הזו נמכרו כל הכרטיסים תוך 24 שעות . ואז ? הם הודיעו על הופעה נוספת אחרונה בפארק הירקון, ותוך 48 שעות הם מכרו 45,000 כרטיסים נוספים . ושוב הכריזו על 'ההופעה האחרונה בהחלט', שגם אליה אזלו כל הכרטיסים . זו אכן הגדרה רחבה למושג 'אחרונה', נכון ? אבל בהחלט עושה את העבודה ! וכהוכחה לכך, לאור ההצלחה הלהקה כבר קיימה בהמשך סיבוב הופעות נוסף בחו"ל . מה המסקנה ? אל תאמינו לאף אחד . סתם . . ...
אל הספר