ד"ר יניב זייד | 189 אה . . . כאן נכנסת לפעולה תעשיית הפרסום שמשתמשת באחד מכלי השכנוע היעילים ביותר – לחץ חברתי . התעשייה הזו מטפטפת לנו במשך ימים ושבועות בכל דרך אפשרית, שאם אנחנו אוהבים, אנחנו חייבים לרכוש משהו לבן או בת הזוג שלנו . כלומר, הפועל היוצא של אותה האהבה הוא הרכישה . במודעות קוראים לנו לרכוש מוצרים, בתוכניות הטלוויזיה המנחים שואלים זה את זה : "ומה קניתם לבן הזוג בחג האהבה ? " ערוצי הטלוויזיה ובתי הקולנוע 'מציפים' אותנו בסרטים רומנטיים ובתוכניות על אהבה, ואם אחרי כל 'המתקפה' הזו עדיין לא קניתם משהו למישהו, סימן שאתם לבד או שאין לכם טלוויזיה, אייפון ומחשב . אותי אישית משעשע לראות בכל פעם מחדש כיצד אנשים 'מיישרים קו' ( כן, כן, גם אני לפעמים ) למציאות מסוימת, שמישהו בעל אינטרס קבע עבורם ( במקרה זה חברות הפרחים ויצרני השוקולד, ש'ניכסו' לעצמם את הקדושה ) . כנראה שאנשים פשוט ממש אוהבים לחגוג, כל דבר ובכל הזדמנות, וסביר מאוד להניח שאנשים רק מחפשים סיבה לקנות משהו, וכמובן זוהי הוכחה נוספת לכך שלחץ חברתי עובד .
אל הספר