I 27 ו הוקר אדרקמקד 229 כל אחד מהמשתמשים כפרטים, ועל הקבוצות והקהילות המאגדות אותם, וליצור בין השאר פרופילים מפורטים שלהם ( פרופיילינג ) , הכוללים דפוסי פעולה קיימים, העדפות, כוונות, עמדות ואף שאיפות . המידע הרב, לצד היכולות לעשות בו שימושים רבים, בהם להשגת השפעה או להביא לשינוי בעמדות ובהתנהגות, מביאים עימם הן יתרונות ( שיווקיים ) והן חסרונות של פגיעה באנונימיות ובפרטיות, הפצת מידע כוזב ופוגעני, ויש הטוענים גם ניכור ופגיעה ביכולת ליצור קשרים בינאישיים פיזיים, בעולם ( שכמעט ) כולו דיגיטלי . השערורייה בה הייתה מעורבת פייסבוק בשנים האחרונות, שהתפרסמה כ"שערוריית קיימברידג' אנליטיקה", ממחישה היטב את הסכנות הקיימות בריכוז, עיבוד ושימוש במידע הרב שנצבר במערכות אלו . קיימברידג' אנליטיקה, אחת מלקוחות חברת פייסבוק, גרמה למשבר חמור שכונה "קו פרשת המים של פייסבוק" : "פייסבוק מתמודדת בימים האחרונים עם השערורייה הגדולה ביותר בתולדותיה, שערורייה שהקימה עליה אויבים ולחצים כמעט מכל כיוון אפשרי . " ( 2 ) . קיימברידג' אנליטיקה יצרה פרופילים פסיכולוגיים של עשרות מיליוני משתמשים אמריקאים והעבירה להם מסרים...
אל הספר