I עַם הסקר 206 את מוצרי רושן, במטרה לרשום ובעקבות זאת גם להגן, על כל מוצר רלוונטי, בהיותו סימן רשום ומוגן שאין להעתיקו . השאלה הבסיסית היא האם רושן או חברה אחרת, יכולות לעשות שימוש בלתי מוגבל בשמו המוכר שנים רבות של דבר מתיקה כזה או אחר, ולמעשה לנכס אותו לעצמן . במסגרת זו ערכנו סקר בקרב עולי חבר העמים ומזרח אירופה בני הדור הראשון והשני, הבוחן את מידת ההיכרות עם המותג רושן, ועם מוצרים ספציפיים, כולם ממתקי שוקולד המיוצרים שנים רבות ברוסיה, באוקראינה, במדינות חבר העמים לשעבר ובמזרח אירופה ( 1 ) . הסקר שנערך התמקד בשלושה מוצרים עיקריים : - Ptichye Moloko ,ОКОЛОМЕЬЧИТП Kara kum АРАК - ,МУК Korovka АКВОРОК , לצד 7 מוצרים נוספים . מתודולוגית, השאלות היו מסוגים שונים : שאלות בלתי-נעזרות ( שאלות פתוחות ללא הקראת התשובות האפשריות ) , נעזרות- למחצה ( שאלות פתוחות ללא הקראת התשובות האפשריות אך בציון התחום או הקונטקסט הרלוונטי ) , ושאלות נעזרות ( שאלות סגורות שבהן מוצגות תשובות אפשריות לבחירת המרואיין ) . הממצאים ביחס לשלושת המוצרים העיקריים בפרט, ולכל עשרת המוצרים שהוצגו בכלל, מלמדים כי רוב הנשאלי...
אל הספר