I עַם הסקר 118 במסגרת הדיון והבקשה אפל אף הגישה מטעמה סקר דעת קהל לפיו, הציבור אכן מזהה את החנויות עם חברת אפל גם כאשר לא מוצג כל סימן או כיתוב מזהה או מקשר אחר, וזאת אף בהשוואה לחנויות רלוונטיות אחרות . מתודולוגית, הסקר נערך פנים אל פנים בקרב מבקרים ב - 9 קניונים ברחבי ארצות הברית, שבהם אין חנויות של אפל, אך כל אחד מהם באזור מטרופוליטני שבו יש לפחות חנות אחת של אפל . למרואיינים הוצגו מספר תמונות צבעוניות של חנות אפל, ללא כל סימן, כיתוב או לוגו מזהה וכן תמונה של חברה אחרת . בסקר זה השתתפו 180 מרואיינים, כאמור, ב - 9 קניונים . בין ממצאי הסקר : 1 . האם אתה מזהה את החנות שבתמונה ? % 43 זיהו את אפל, % 4 ציינו את אפל אך בצורה מעורפלת ולא חדה, % 2 ציינו חברות אחרות, % 2 תשובות אחרות ו - % 49 לא השיבו . כאשר, בגילי 18 – 55 השיעורים המזהים את חנות אפל דומים, ואילו בגילים מתקדמים יותר הם יורדים . 2 . לצד תמונה של חנות אפל הוצגה גם תמונה של חנות RADIO SHACK וזו זוהתה על-ידי % 60 מהמרואיינים . לטענת עורכי הסקר הממצאים מלמדים שלעיצוב וסידור החנויות יש תפקיד חשוב ואופי מבחין, וההיכרות עם RADIOSHACK...
אל הספר