I 9 ו ר 4תי ה . ד 103 של סקרים", בדרך כלל מצד מי שמבקרים את השפעת היתר שיש לסקרים . עוד נטען בהקשר זה כי התקשורת המרבה לפרסם סקרים עוסקת לרוב רק ב"מרוץ הסוסים" בין המועמדים השונים, למשל בבחירות לנשיאות בארצות הברית, או בין המפלגות העיקריות, ולא עוסקת במכלול הנושאים האחרים האמורים להיות רלוונטיים בעת כזאת ( 1 ) . למערכת היחסים בין אמצעי התקשורת, בכלל זה הבעלים, העורכים והכתבים, לבין מכוני הסקרים, פנים רבות . אותם ניתן לתאר על-פי הממדים הבאים של סוג הקשר, תדירותו ותוכן הפרסום : 1 . סוג הקשר א . המדיה ( עיתון, מקומון, תחנת רדיו וכדומה ) היא הלקוח המזמין, המשלם ומפרסם את ממצאי הסקר . ב . המדיה היא הפלטפורמה להצגת ממצאי הסקרים, הנערכים בהזמנת לקוחות אחרים ומועברים לעיתים בתיווכם של יועצי תקשורת, פרסומאים ואחרים . ג . המדיה היא האובייקט הנסקר - כך למשל מדידת רייטינג, חשיפה, פופולריות או הרגלי האזנה . ד . שיתוף פעולה מתוכנן מראש בין שלושה גורמים : הלקוח היוזם את הסקר ומממן אותו, מכון הסקרים המבצע וערוץ מדיה המפרסם אותו, לעיתים לצד דברי פרשנות, ולעיתים אף בכנס או באירוע משותף . שיתופי פעולה בי...
אל הספר