I 4 ו . ה ד 1 וק 4 43 פעילות פוליטית רבת שנים של חלק מהאישים מאפשרת השוואה לאורך זמן, וניתן לזהות שינויים שחלו במרוצת השנים בדימויים . פרס למשל, נתפס בשנת 1981 כשועל או נחש, בשנת 1984 נתפס כאריה, כנמר או קרנף ( 1 ) , ובשנת 1990 כצבוע ( 2 ) . אילו היו נערכים ומתפרסמים סקרים דומים גם במהלך כהונתו כנשיא המדינה, אין ספק שחיות הדימוי שלו היו שונות . את יחסיו המורכבים עם הסוקרים וסקריהם, ועם אמצעי התקשורת אשר פרסמו אותם, הגדיר פרס במספר הזדמנויות : "סקרים הם כמו בושם, אפשר להריח אבל לא לשתות . " ( 3 ) . הראשון שכנראה פרסם סקר כזה בישראל היה יעקב לוי, אז מנכ"ל גאלופ ישראל, במהלך מערכת הבחירות לכנסת בשנת 1984 . בתקופה זו ערך מחקרים איכותיים באמצעות קבוצות מיקוד, ובהם נבחנה תדמית המנהיגים באמצעות "משחקי דימוי חיות", או "משחקי השלכה ( פרויקציה ) " ( 4 ) . ממצאיו העלו בין היתר כי שמעון פרס נתפס כשועל, יצחק שמיר כאפרוח או דרדס, אריק שרון כאריה, דב או פיל, יצחק נבון כארנבת, ודוד לוי כטווס . גדעון דורון בחן בשנת 1990 את דימוי הפוליטיקאים במחקר מסוג שונה, כמותי במהותו ולא איכותי, באמצעות סקר דעת קהל ...
אל הספר