72 2018 - p | Page : 60 | Sig : 8 - A | 05 - Dec 452_ 1012666 62 ברונו מונארי ברור לי אפוא שיש להוסיף לכללים הרגילים של פרסומת טובה הערת "אפיון" . כלומר שפרסומת לצמיגים, מבלי לאבד דבר מהיעילות שלה, תאופיין כך שאפשר יהיה בקלות להבחין בינה לבין כרזה על בירה או על התנ"ך . ולהיפך . אין זו אמת שכל הפרסומות זהות כיום . יש הבדלים, אבל למעֵט מקרים חריגים, הם מקריים בלבד . הם תלויים בטעמו של האמן המסוים שרואה את הדברים כך ולא אחרת . יש לו סגנון משלו, כפי שנהגו לומר . אבל הסגנון, אם בכלל, צריך להיות זה של המוצר דווקא, כך שיהיה מזוהה איתו מיד . הסגנון האישי של האמן עדיין קשור לתפיסות רומנטיות, ולרוב זה מזיק למוניטין של מוצר, אלא אם יש ליצרן המוצר מונופול על הסגנון של האמן, והסגנון נעשה מזוהה עם המוצר, כפי קרה בעבר עם הסגנון שיצר מרצ'לו דודוביץ' עבור חנות הכולבו רינשנטה . הבעיה היא אפוא כיצד "לאפיין" את הדימוי, בין שמדובר בכרזה בודדת או במסע פרסום שלם . איך מאפיינים ? יש לנו כמוהן מקרים לדוגמה בתחום האמנות, אבל זה לגמרי לא מספיק, לבחור סגנון ולהחיל אותו באקראי . נדרשת התאמה בין הצורה והצבע לבין המ...
אל הספר