ורד הוא ורד הוא ורד

46 ברונו מונארי אדום . אנחנו מוקפים אינספור גירויים חזותיים : מפרסומות הנשקפות מבעד לחלון המכונית, שלטים זוהרים, אורות מהבהבים, ועד שפע דימויים שתוקפים אותנו כולם יחד, מכל עבר, כדי לומר לנו משהו . 47 [ ג׳וטו האדריכל ] גופן כזה מכריז מיד בכל העולם — קומיקס, עוד לפני שקוראים את הכתוב . ברור מאליו שכותרת מאמר על האדריכלות של ג’וטו לא תופיע בגופן כזה . ברור לי שאני מגזים, ושאיש לעולם לא ישתמש בגופן כזה למאמר על ג’וטו, אבל הגזמה מדגישה לעתים את הצדדים השליליים של הבעיה ( במקרה זה של עיצוב גרפי ) . בין הגופן הנ״ל לבין הגופן ההולם למאמר יש טווח רחב של גופנים, מודפסים או מצוירים, ואינסוף דרכים לעיצוב הכותרת . לעתים קרובות, כדי לחסוך את עלותו של מעצב גרפי, משתמשים בגופנים שמתאימים לגבינה כדי לספר על צייר דגול, ואנו עשויים להיתקל בכרזה לתנ״ך, שבמבט ראשון נראית פרסומת לבירה . אנחנו ממיינים ללא הרף את הסמלים בראשנו כמעט מבלי משים — מסדרים את הדימויים, ומתעלמים מאלה שלא מעניינים אותנו . אנחנו כבר יודעים שתמרורים מופיעים בגובה, צבע וצורה מסוימים . 48 ברונו מונארי הסדר שאנחנו מכניסים בדימויים עוזר לנ...  אל הספר