גוגל, מנגד, היתה מיזם אגרסיבי בן שש, שעלה לגדולה והיה מבוסס בקליפורניה, ואשר לקח סיכונים שגייקו לא היתה חולמת לקחת על עצמה - או אפילו לספק להם ביטוח . אל מול חברת עורכי הדין הרצינית מוושינגטון, עורך הדין המוביל של גוגל היה מייקל ה' פייג' ( שום קשר ללארי ) שהגיע מסן פרנסיסקו, שם קנה את שמו בזכות ייצוג לקוחות שלא היו להם סיכויי הצלחה רבים, וזכה בתהילה הודות להצלחתו בהליכים משפטיים נגד אולפני קולנוע וחברות תקליטים סביב נושא שיתוף קבצים בין אנשים . גייקו תבעה את גוגל למשפט בשל נושא ששיקף הבדל דק אך משמעותי בדרך שבה גוגל ויריבתה הראשית, יאהו בע"מ, פעלו בנוגע למפרסמים . גייקו התנגדה לדרך שבה גוגל הרוויחה מכך שמכרה למתחריה של חברת הביטוח מודעות שהיו קשורות לשמות המסחריים הרשומים שהיו בבעלותה של גייקו . למשל, מבטח רכב אחר יכול היה להריץ בגוגל מודעה, אחרי שהתחרה על המילה "גייקו" או על המוצר בעל הסימן הרשום "גייקו ישיר" . מנקודת מבטה של גייקו, הגישה של גוגל גרמה לה להפסדים בלתי הוגנים . גייקו טענה כי גישה זו יצרה בלבול בקרב המשתמשים, שיכולים להקליד במנוע החיפוש את המילה "גייקו" ואז לראות מודעה א...
אל הספר