ג. דוגמאות לדרכים להפצת מידע

47 פרק 3 | מידע מטעה, מידע מוטעה והפצה מניפולטיבית של מידע פוליטי על השיח יכול לעשות כן באמצעות בניית רשת של בּוֹטים או של משתמשים אנושיים ( אותנטיים או מזויפים ) שמטרתם להעצים את המסר — החיובי או השלילי — שהוא מבקש להפיץ . האלגוריתמיקה של הרשתות החברתיות, המבוססת בעיקרה על מעורבות גולשים, תעניק נראות גבוהה יותר לתוכן אורגני שזוכה לתשומת לב . זה הבסיס לתופעת הוויראליות ברשתות החברתיות . זאת ועוד, הרשתות החברתיות יוצרות סביב כל משתמש תמונה אישית תפורה לפי מידה של חדשות ומידע, ולנפח ולחזרתיות של המידע הזה — נכון או לא נכון כפי שיהיה — השפעה עצומה עליו . 69 קידום מסרים ברשת חברתית נעשה במגוון של אמצעים, בראשם מודעות ממומנות, שנרכשות באופן לגיטימי . אבל במטרה לעקוף את חובות ההזדהות והכללים האחרים החלים על פרסום בפלטפורמות אלה 70 וכן כדי לעקוף את המנגנונים הקוגניטיביים של המשתמשים, התופסים ומעבדים אחרת מסרים פרסומיים ומסרים של תוכן אורגני, התפתחו טכניקות שונות הדומות לפרסום סמוי ותוכן שיווקי בתקשורת הממוסדת . כך נוצרת תעשיית "תוכן אורגני" שמשמעותה איננה תוכן שלא שולם עבורו כסף או שווה כסף, ...  אל הספר