מבוא

10 מחקר מדיניות 155 | תעמולה דיגיטלית והאיום על הבחירות ואת רמת התחכום שבה הקמפיינים הדיגיטליים מתבצעים — ומופתע מכך ; 3 ובעקבות ההתפתחות הטכנולוגית המהירה גם גופי האכיפה חסרים אוריינות דיגיטלית מספקת בנושאים אלה . כל אלה יוצרים סיכון של ממש לעצם היכולת לנהל הליך דמוקרטי שמבוסס על בחירה חופשית ועל אוטונומיה של הפרט . לכן כשמדובר בתהליכים של פרסום ושכנוע הנוגעים להליך הדמוקרטי — ולא לשוק המסחרי — יש ליצור מסגרת תפיסתית ואסדרתית חדשה . זאת ועוד, אסדרה ואכיפה לא אפקטיביים בתחום זה עלולים ליצור חוסר הוגנות ולפגוע בשוויון ההזדמנויות בין רשימות המתמודדים, שגם הוא עומד בבסיס הבחירות הדמוקרטיות . רשימה חדשה או קטנה שאינה נעזרת בחברות הענק ובמנהלי הקמפיינים המעטים בעלי הידע בתחום, תיוותר ללא סיכוי אמיתי להעביר את מסריה לציבור הבוחרים הפוטנציאלי שלה . לעומתן לרשימות הגדולות והוותיקות ( ובעקבות הסדרי מימון המפלגות בישראל — גם רבות האמצעים ) יהיה כר נרחב לדריסת מתחריהן באמצעות תעמולה שלילית אפקטיבית ולא הוגנת, בניגוד לאופטימיות שהחזקנו בה בתחילת ימי הרשת המקוונת, שנתפסה כ"משווה הגדולה" . על רקע הה...  אל הספר