שעשועוני טלוויזיה 247 יכול להידמות לסכום קטן או גדול בהתאם להקשר . אני מזכיר איך בדוגמה שברשימה שלי, אנשים היו מוכנים לחצות את העיר כדי לחסוך 10 דולר על רכישה קטנה אבל לא על רכישה גדולה . 10 דולר בהקשר של קניית טלוויזיה חדשה שקולים ל"גְרושים" או לסכום שלא שווה לטרוח בשבילו . אנחנו סבורים שדבר דומה קורה בתוכנית הזאת . זִכרו שקופת הזכייה הממוצעת בתוכנית היא בסביבות 20,000 דולר, כך שאם שני מתחרים מוצאים את עצמם בגמר שבו יש בקופה רק 500 דולר, הם מרגישים שהם משחקים על גרושים . ואם הם ממילא משחקים על גרושים, למה לא להיות נחמדים, בייחוד כשרואים אותם בטלוויזיה ? כמובן, בהקשר של ניסוי במעבדה 500 דולר היה נחשב פרס גדול באופן חריג . יש ראיות לתופעת "הגרושים הגדולים" בנתוני משחק "יש עסקה אין עסקה" . זוכרים את פרנק המסכן, שבסבב האחרון ניתנה לו בחירה בין 6,000 אירו ודאיים להימור של 50 - 50 בין 10,000 אירו ל- 10 אירו, והוא בחר להמר ? אנחנו חושדים שאחרי שהתחיל את המשחק עם תוחלת זכייה צפויה של כמעט 400,000 אירו, ובסבבים בהמשך הציעו לו עד 75,000 אירו מהבנק, פרנק חשב שהוא כבר משחק על גרושים, והחליט ללכת ...
אל הספר