60 ככה לא מתנהגים אם כך, מה אנשים עושים במקום זאת ? לא הייתי בטוח איך לחקור את השאלה הזאת והיבטים אחרים של קבלת החלטות צרכניות, אז שכרתי סטודנט שיראיין משפחות בסביבה ויבדוק מה אפשר ללמוד על מה שאנשים אמיתיים עושים . התרכזתי במשקי בית ממעמד הביניים הנמוך, כי החלטות על הוצאות הן קריטיות יותר כאשר התקציב לחוץ . הראיונות תוכננו כך שייתנו למשתתפים המון זמן לדבר על כל נושא שמעניין אותם . ( שילמנו להם סכום קבוע עבור ההשתתפות, אבל היו שדיברו שעות . ) המשיב שאליו כיוונו היה האדם שניהל את כלכלת הבית . בקרב זוגות נשואים, ביותר ממחצית המקרים נפלה האחריות הזאת על האישה . מטרת הראיונות לא היתה איסוף נתונים עבור מאמר אקדמי . קיוויתי פשוט לקבל רושם כללי כיצד אנשים חושבים על ניהול הכסף של משפחתם . יש סיפור מפורסם על אדם סמית שביקר בבית חרושת לסיכות כדי לראות איך עובד מפעל . עבורי, זה היה בית החרושת לסיכות . הראיונות נטעו אותי במציאות והשפיעו עמוקות על כל מה שכתבתי בהמשך בנוגע לחשבונאות מנטלית . השאלה הראשונה שעל הפרק היתה זו שהעסיקה אותי מאז ימי הרשימה . "מתי עלות היא הפסד ? " אף שהשאלה קיננה בראשי כבר...
אל הספר