פרק שני : חוסר הערך כאידאולוגיה חברתית | 37 האירופית והצפון - אמריקנית אפשר לזהות במהפכות התרבות ותרבות - הנגד 15 ועמה שהתחילו בשנות השישים או בהתמוטטות הפרדיגמה הקיינסיאנית מדינת הרווחה בשנות השבעים והשמונים . אולם לצורך הדיון כאן די לקבוע שמעבר כזה התרחש ועודנו מתרחש בתרבות המערבית ובכלכלה הגלובלית . המעבר לחברה של צרכנות המונים מחייב שינוי במבנה המעמדי והרחבה אדירה של מעמד הביניים, שהוא המעמד הצרכני שכביכול יש לו אמצעי קנייה . המעבר מחייב יצירת צורך מתמיד ואין - סופי בקניית מוצרים שאין בהם כל צורך, וכדי לשמר את יעילותו הכלכלית, כלומר את הרווח ואת הרחבת הקפיטל, הוא גם מחייב לשמר פער מתמיד בין כוח הקנייה הנמוך של האזרח ובין צרכנות גבוהה . הנאו - קפיטליזם הוכיח את כוחו בשימור הפער בין רמת הכנסה לצרכנות, כך 16 שרוב חברי המעמד הבינוני בדמוקרטיות הצרכניות נמצאים בקביעות בגירעון . השימור מתבצע בשני אופנים : מצד אחד שימוש בשפה של תקווה, המרמזת תמיד לעתיד טוב יותר . כך למשל הגירעון הפך ל"אשראי", ביטוי המרמז על אמון מצד המלווה כלפי הלווה, אך אותו אשראי עצמו הוא בו בזמן גם מקור הכנסה חדש ונוסף...
אל הספר